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기사분류 > 트렌드+디자인
코와 눈으로, 감각에서 기분으로
공감각을 자극하는 가게들
글 황예하 2021-10-26 |   지면 발행 ( 2021년 11월호 - 전체 보기 )



코와 눈으로, 감각에서 기분으로
공감각을 자극하는 가게들

큰 거리를 걷다 보면 가끔 눈보다 코가 먼저 반응하게 되는 곳이 있다. 도저히 외면할 수 없을 만큼 향긋한 바람이 불어오는 곳이. 때로 화사하기도, 때로 묵직하기도 한 갖가지 향이 날아오는 이곳은 최소한 두 번, 적어도 세 번 매력적인 아이덴티티를 발산한다. 하지만 가장 먼저 사로잡힌 후각을 쫓는 보행자의 시선이 발원지에 닿았을 때, 발길까지 끌어당길 수 있느냐 없느냐는 사인에 달려있다.

글·사진 황예하 기자


▲ 요란한 간판을 사용하지 않아도 눈길을 사로잡을 수 있다는 걸 보여주는 좋은 예. 한남동의 뉴페이스, ‘라 바이에떼’. 반지층에 자리한 매장의 단점을 극복하기 위해 작은 돌출사인과 입간판을 동시에 활용했다. 매장 익스테리어와 간판 모두 동일한 톤을 사용했지만, 입간판 옆엔 꽃을 두어 색채를 더했다.


▲ 동교동 ‘디 오디너리’의 매장 전경과 민트색 네온사인. 주변 환경이 번잡해 매장을 단번에 찾지 못할 방문객들을 위한 큰 ‘O’ 간판도 세워두었다. 스킨케어 제품으로 이름난 브랜드의 매장답게 청결하고 세련된 이미지를 나타냈다.


▲ 매장 밖에 사쉐를 잔뜩 매달아 향으로 보행자를 유인하는 ‘그랑핸드’. 사진은 소격동 매장의 일부지만, 다른 매장 역시 사인의 크기는 아담한 편이다. 프래그런스 브랜드답게 향으로 승부하겠다는 의지가 돋보인다. 실제로 가장 멀리서부터 고유의 향을 느낄 수 있었던 곳이기도 하다.


▲ 압구정에 첫 매장을 연 ‘에일리언오더즈’의 입구 사인. 에일리언오더즈는 지난여름 개점해 아직까지 새것 같은 반짝임이 있는 입체문자사인과 선명한 조명이 단연 눈에 띄는 곳이다. 반짝이는 은색 사인과 파란 조명은 브랜드 콘셉트인 우주, 외계에도 꼭 어울리는 조합이다.


▲ 브랜드 로고를 제품 바깥에 과감하게 드러내는 ‘로고플레이’는 옷감 위에서만 벌일 수 있는 놀이가 아니다. 장소마다, 매장마다 주변 환경과 상권 특성에 맞춰 익스테리어를 디자인하고 그 위에 사뿐히 이름을 올린 ‘이솝’의 로고들. 같은 로고여도 사인의 색과 배경, 물성과 부피에 따라 색다른 느낌을 준다는 점을 십분 활용했다.


▲ 어떻게 했을까? 보고 있으면 저절로 그런 생각이 드는 ‘바이레도’의 사인. 검은 벽돌로 쌓은 익스테리어는 큰 특이점이 아니지만, 벽돌과 시멘트 위로 선명하고 깨끗하게 로고를 음각하고 그 안에 LED를 매립해 독특함을 살렸다.

※ 위 내용은 기사의 일부입니다. 자세한 내용은 월간 사인문화 11월호를 참고하세요.

<SignMunhwa>

위 기사와 이미지의 무단전제를 금지합니다. 

관련 태그 : 향수 프래그런스 스킨케어 가로수길 도산공원 이솝 바이레도  
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분류: 트렌드+디자인
2021년 11월호
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