즐겨찾기 등록 RSS 2.0
장바구니 주문내역 로그인 회원가입 아이디/비밀번호 찾기
home
기타 (2,373)
신제품 (779)
조명+입체 (343)
트렌드+디자인 (295)
News (221)
Big Print (210)
최근 많이 본 기사
평판 합지기 ‘스마트롤스(S...
이미지 보정 작업할 수 있는...
AC-LED와 DC-LED의 차이점은...
2018 옥외광고 통계
쇼윈도 광고 스마트 미디어 ...
이질적인 현장의 시간
안양시 동편마을 카페거리
광고면 탈부착이 용이한 입간...
2017 서울시 좋은간판 공모전
[핫아이템] 다방향 홍보 효...
과월호 보기:
기사분류 > 기타
옥외광고물 자유표시구역 드디어 시행!
강남구 코엑스 일대 최종선정
글 편집부 2016-12-23 |   지면 발행 ( 2017년 1월호 - 전체 보기 )


▲ 한국의 타임스퀘어를 이야기하며 진행된 옥외광고물 자유표시구역의 최종승자는 강남구 코엑스였다. 코엑스는 2차 평가 요소인 지역 명소화 전략, 주민호응도, 실현 가능성, 옥외광고 구성 및 추진의지 등 5개 평가항목 전 분야에서 최고점을 획득해 선정됐다.


옥외광고물 자유표시구역의 서막
옥외광고 자유표시구역이 업계에서 관심을 끌었던 것은 꽤 오래된 일이다. 새로운 옥광법 개정 내용을 논의할 단계인 2013년부터 업계에서 이슈였다. 본지에서 테마스페셜(2013년 10월호)을 통해 관련 좌담회를 진행했을 정도로 비상한 관심을 끌었던 것이 옥외광고물 자유표시구역이다. 그러다가 옥광법 개정 작업이 급물살을 타던 2015년부터 본격적인 논의를 시작했고, 이후 공청회 의견수렴 과정을 거쳐 시행을 앞두고 있다.

특히 법안 개정 단계부터 행자부는 끊임없이 한국판 타임스퀘어를 언급하며 이슈로 부각시켰다. 자유표시구역은 그야말로 광고물을 자유롭게 허용하는 지역을 구성하겠다는 것이었다. 각종 보도자료를 통해 끊임없이 나온 이야기는 한국판 타임스퀘어와 피카딜리 서커스였다. 하지만 타임스퀘어나 피카딜리 서커스와 옥외광고물 자유표시구역의 다른 점은 계획도시처럼 인위적으로 조성되고 있는 사업이란 점이다.

인천 카톨릭 대학교 신일기 교수는 “자유표시구역 관련해서는 크게 2가지를 경계야 할 것으로 보인다”며 “어찌 됐던 자유표시구역은 인위적으로 진행 되는 것이기 때문에, 시행 후 관광객 유치 같은 부분이 원활하지 않으면 폐기되는 이른바 문화 도시 사업처럼 진행하면 안 된다”고 몇 차례 공청회를 통해 언급했다. 그리고 신 교수는 “자유표시구역은 문화 도시 사업이 아니라 창조도시 사업관점으로 접근해야 맞을 것 같다”며 “관에서 규제 개혁 관점으로 접근하면 다양한 분야 사람들이 참여하는 자율적인 모델이 어렵다고 본다”고 지적했다.

결국, 자유표시구역 사업을 진행함에 혁신적인 조직을 구성이 필요하다는 것이 여러 전문가의 지적이었다. 타임스퀘어는 바둑판같은 구조다. 깨끗하게 정돈돼 있고 양 측면에 광고판이 있다. 그리고 바둑판처럼 된 블록이 오밀조밀하게 만나는 곳에 문화나 광고 같은 것이 조화롭게 이뤄져서 타임스퀘어라는 큰 덩어리를 구성하는 것이다. 공간 자체가 굉장히 자연스럽다. 만약 국내 자유표시구역이 행정적인 차원에서 큰 개혁사업 같은 관점으로 접근하게 된다면 이런 것을 다 놓치고 실패할 가능성이 있다는 지적도 있었다. 자유표시구역을 성공적으로 이끌려면 굉장히 다양한 주체가 참여할 테이블이 마련돼 있어야 할 것이라는 주장이 업계 중론이었다.

이제 이러한 다양한 의견과 과정을 통해 옥외광고물 자유표시구역이 실행단계에 돌입했고 성공적으로 이끌어야 한다는 과제가 남았다. 진행 과정 속에서 수많은 이야기가 오갔지만 이제 중요한 것은 어떻게 이 사업을 성공적으로 이끌 수 있을 것인가이다. 그간 업계에서 제기된 이야기를 곱씹어 보고 사업 시행주체는 면밀하게 검토할 필요가 있다. 옥외광고물 자유표시구역의 서막이 올랐다.


▲ 1단계 사업구간의 주요 신설 매체. 특히 SM타운 전광판(82m x 22m)과 코엑스 크라운 중앙 전광판(95m x 18m)은 각각 1,804㎡, 1,710㎡ 규모의 대형 디지털 사이니지다.

※위의 내용은 기사의 일부 내용입니다. 자세한 내용은 월간 사인문화 1월호를 참고하세요.

<SignMunhwa>

위 기사와 이미지의 무단전제를 금지합니다. 

관련 태그 : 옥외광고물 자유표시구역 강남구 코엑스 OOH 디지털 사이니지 행자부  
이전 페이지
분류: 기타
2017년 1월호
[관련기사]
제27회 국민이 선택한 좋은 광고상 (2019-04-25)
한국엡손 고광량 프로젝터 신제품 발표회 (2019-04-03)
신세계 × 이노션, ‘세상에서 가장 큰 아이’ 캠페인 (2019-03-07)
현대백화점면세점 미디어 운영 시작 (2019-03-06)
롯데 프리미엄 아울렛 기흥점 사인시스템 (2019-03-05)
삼성전자, 공항 內 최대규모 디지털 사이니지 설치 (2019-02-01)
시선을 압도하는 올레드 폭포 (2019-02-01)
분야별 2019년 시장전망! (2019-01-01)
지하 벙커에 숨겨진 아미엑스 (2018-12-25)
NBA 경기장에 등장한 360도 대형 스크린 (2018-11-25)
사업자등록번호 114-81-82504  |  통신판매신고번호 제 2009-서울성동-0250호
서울시 성동구 성수1가2동 16-4 SK테크노빌딩 803호 (주)에스엠비앤씨
대표 이진호  |  TEL 02-545-3412  |  FAX 02-545-3547
회사소개  |  사업제휴  |  정기구독센터  |  개인정보취급방침  |  개인정보수집에 대한동의  |  이용약관  |  이메일주소 무단수집 거부  |  ⓒ (주)에스엠비앤씨