‘2024 부산국제마케팅광고제’ 개최, AI 열풍 속 마케팅·광고·디지털 콘텐츠 분야의 변화를 조망
아시아 최대 규모 마케팅·광고·디지털 콘텐츠 관련 국제 행사인 ‘2024 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2024)’가 오는 21일(수)부터 23일(금)까지 3일간 열리는 콘퍼런스에 참여하는 연사진을 공개했다. 부산국제마케팅광고제(이하 MAD STARS)는 매년 광고, 마케팅, 디지털, 애드테크(AD Tech) 등 다양한 분야의 유명 현직 전문가들이 직접 연사로 참여하는 콘퍼런스 프로그램을 통해 그들의 경험과 통찰력을 공유해왔다. 올해 역시 관련 산업의 현재를 진단하고 미래를 모색하기 위해 전문가 대상 메인 콘퍼런스(Main Conference)와 일반인 대상의 무료 강연인 밋업(Meet-up)으로 콘퍼런스를 구분하고 약 40개의 강연을 진행했다.
특히 올해는 콘퍼런스에 인공지능(AI) 실시간 통역을 도입해 별도의 동시 통역 부스를 설치하지 않고 AI가 실시간으로 번역한 내용을 제공했다. 지난해 말 해운대 등 ‘옥외광고물 자유표시구역’ 추가 지정과 관련한 홍보 및 인지도 제고를 위한 강연도 진행했다. 애드(addd)의 이정민 최고 기술 책임자(Chief Technology Officer)는 옥외광고산업에서의 성과 측정 문제를 해결하고자 AI를 활용한 새로운 접근 방식을 제시했다. 디지털 사이니지를 통해 공공 미디어 산업을 이끌어 나가는 엠앤엠 네트웍스(M&M Networks)의 김성원 대표는 개별화된 디지털 옥외광고(DOOH) 시스템을 연동하는 풀스택(Full-Stack) 플랫폼을 소개했다. 포커스미디어의 데이터 전략팀 강슬기 팀장은 아파트 입주민의 일상 속에서 효과적으로 광고를 전달하는 엘리베이터 TV의 성공 사례를 통해 데이터 기반 옥외광고 기획의 중요성과 효과를 강조했다.
플랫브레드의 황정현 상무는 다양한 디스플레이가 설치된 공간 전체를 하나의 광고 공간으로 만들어 주목도 높은 광고 효과를 이끌어내는 공간형 광고 솔루션을 선보였다. 마지막으로 모토브(MOTOV)의 고문석 이사는 차량 부착형 광고 솔루션을 통해 옥외광고량 집계의 가능성을 소개하고 옥외광고 패널 조사계획을 발표했다. 문화체육관광부와 부산시가 후원하는 ‘2024 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2024)’는 8월 21일(수)부터 3일 간 부산 벡스코 및 해운대 일원에서 개최했다.
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