기획&디자인/사인퍼레이드

신인류 보보스(Bobos) 문화가 느껴지는
베이커리카페(Bakery Cafe) 사인


18세기 프랑스 파리는 예술가와 철학가들을 중심으로 자유주의적 사상이 대두하게 되고, 이는 사회적 관습에 구애 받지 않는 ‘보헤미안 문화’로 발전하기 시작했다. 체코의 보헤미아 지방의 집시들을 지칭하던 말인 ‘보엠(보헤미안)’은 세속을 멀리하는 그들의 생활방식과 비슷한 예술가 그룹들에서 실존주의 문학과 회화를 통해 더욱 풍요롭게 꽃피우게 되는데, 이는 파리 북쪽 작은 마을 몽마르트를 중심으로 발전해 20세기 들어서는 몽파르나스 지역과 함께 파리 문화를 상징하는 지적 패션 중심지로까지 발전하기에 이른다.
이렇게 ‘보헤미안 혁명’으로까지 불리게 된 이 정신은 20세기 초에 이르러 문학과 예술, 사상을 더욱 풍요롭게 할 뿐만 아니라 ‘카페 문화’라는 것을 새롭게 형성하게 된다. 사르트르와 그의 여인 보부아르, 피카소, 드랭, 카뮈, 알랭드롱, 로만 폴란스키, 에디트 피아프, 미테랑 등 다양한 분야에서 활동하는 수많은 명사들이 즐겨 찾는 파리 카페 문화의 황금시대를 연출하기도 한다. 이후 보헤미안 문화는 영어권으로 넘어가 미국 히피 문화의 모태가 됐다.
미국의 저널리스트인 데이비드 브룩스(David Brooks)는 ‘보보스(Bobos in Paradise)’라는 책에서 부르주아(Bourgeois)의 경제적 여유에 자유롭고 진보적인 보헤미안(Bohemian) 사고방식을 지닌 이들 신인류를 두 단어의 첫 음절을 따 ‘보보스(Bobos)’라고 명명한다.
기존 카페 사인이 자유스러움을 추구했다면 현재는 보헤미안 자유와 부르주아의 고급스러움이 함께 공존해 있는 보보스(Bobos) 문화를 닮아 가고 있다고 할 수 있다. 이번호에서 둘러볼 각종 사인들은 새로운 문화를 만들어가고자 하는 점포주와 사인제작자의 아이디어를 살펴볼 수 있는 좋은 기회다. 지금부터 베이커리카페 사인을 통해 새로운 보보스 문화를 접해보자.

권혁준
CR Holdings 대표이사
사인피쉬 대표이사
크레이피쉬 브랜딩 그룹 대표이사
한국외국어대학교 커뮤니케이션학 박사과정

<SignMunhwa>

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